NBA球衣首印商标：耐克10亿合约创纪录，欧洲赞助模式登陆美国

参考消息网在10月23日进行了报道，有外媒声称，NBA于上周就开启了2017 - 2018赛季，此次情况是NBA在其71年的历史进程里，头一回在其球衣上面加印商标，NBA还变成了美国首个把欧洲赞助模式引入美国的职业联赛。

据悉，西班牙《五日报》于10月19日进行了相关报道，自本赛季开始起，NBA球员球衣上，位于右肩位置将会出现耐克的商标，并且耐克会取代阿迪达斯球迷网，成为本赛季NBA球衣的仅有赞助商。此中，耐克与NBA在2015年签订的那份合约，时效长达8年，价值大约10亿美元，这般高昂的价格，足以让耐克提出在球衣上加印其商标的要求，看起来丝毫不显过分。而球衣的左肩位置，会留给各球队的赞助商。截至目前，NBA的30支球队里，已经有17支球队拥有球衣赞助商。从目前敲定的球衣广告协议来看，总赞助费已经达到了1亿美元。

NBA中东、欧洲和非洲市场业务发展部门的负责人，是丘斯·布埃诺，在接受采访时，他说道：“这个全新的概念取得了巨大的成功。而且，我们能够观察到，在这些协议里的大多数品牌，都是拥有国际影响力的本土品牌。这些品牌在之前从来没有赞助过NBA。这就让它们的价值变得更加宝贵。”迪士尼、嘉年、通用电气、西联汇款等具有标志性的品牌，以及像奎尔特里克斯、运动追踪者等这类与数码世界紧密相连的初创企业品牌的商标，都将会呈现在球衣上面。

有报道声称，这些合同的价格处在每年五百万至两千万美元的范围当中，各不相同，其中价码最为高昂的要属签下金州勇士队的球衣赞助合同，这份合同的时长是三年，每年两千万元美元。其他手笔较大的还有与洛杉矶湖人队达成的每年一千四百万元美元的合同。WWP传播集团西班牙和葡萄牙事务的负责人雷德·路易斯·贝兹讲：“这些全都是能够接受的数字。应当把地方市场的规模以及这些品牌的规模考虑进去。”。

合同里极为重要的元素之中有商标尺寸，按规定商标处在球衣上时候所布满的、所充盈从而占据的面积不可以多于6.3×6.3厘米，而且商标存在时间的上限是3年，贝兹讲“赞助商们正在赞助为一个带有历史性且具重大意义、被载人史册的事件。”。

据报道，到来的是号称球衣广告时代之物，此时代恰好处在，NBA于240亿美元这般巨额转播合同推动情况之下，所形成的利润增长黄金时期。布埃诺发语道：“构成的是一种正确的经济模式，处于其中的所有人都有着感觉到舒适的状态。运行良好的此一体系在全球范围之内，能够让球队寻觅到另外的收入来源渠道，与此同时还会用心去聆听市场所发出的声音这等事项。”。