孙继海助力曼城圈粉中国，商业合作蒸蒸日上

孙继海对曼城在中国打响知名度功不可没。

同曼联、皇马这些拥有深厚积淀的欧洲顶级俱乐部相比，英超曼城俱乐部显得较为“新锐”，然而在吸引并稳固球迷方面，他们却表现得非常“成熟”。

今年早些时候公布的《2017年Red Card欧洲足球队中国区域数字宣发调研》表明，曼城在涵盖微博、微信、网络直播及官方网站等平台的综合评估中，已位列中国社交平台上最具号召力的足球队前五，并且已经超越了皇家马德里、巴塞罗那这些传统劲旅。

真实情况是，过去十余年间，曼城机构持续高度瞩目东方国度。孙继海所具备的号召力，组织对东方支持者的尊重，促使球队赢得众多仰慕者。

另外，随着华人资本的参与，曼城与中国公司的商业往来十分兴旺。进入中国市场，曼城的策略一个接一个，进展顺利。

前曼城球员孙继海重回曼城主场，获赠130号球衣。

孙继海成市场开拓“先锋”

孙继海在中国足球迷中的影响力非常显著，他的加盟对曼城具有不可替代的积极作用。

2002年，孙继海以创亚洲球员转会费纪录的价格加盟曼城，此后他为球队效力了六个赛季，参加了130场正式比赛。在曼城球迷心中，他被誉为“中国太阳”，同时，许多中国球迷也是通过关注孙继海而开始支持曼城。

对于这位绝佳的“形象大使”，曼城俱乐部没有浪费。

早在2002年，曼城就特别制作了一部电视短片，讲述孙继海在英国的经历，这部短片在中国播出，目的是吸引球迷关注。

早在十多年前，曼城便开始拓展在中国的业务，与北京、上海、大连等地的足球队主场周边商店联手，设立了曼城的专属销售区域。

孙在中国队身披七号战袍，这个号码与贝克汉姆在英格兰队时使用的相同。孙继海堪称我们队伍中的关键球员。对于孙继海在开拓中国市场方面所扮演的角色，时任俱乐部主管伯德曾作出这样的评价。

孙继海后来多次跟随球队前往中国，为俱乐部拓展合作机会，担当起对外联络的角色。“中国太阳”在市场开发方面的贡献，至今仍然发挥着作用。

2015年，曼城官方宣布孙继海担任其在华形象代表。俱乐部首席执行官索里亚诺表示，孙继海的加盟有助于增进俱乐部与中国球迷群体的联系，同时也能促进与国内合作机构的合作往来。

即便早已远离英国，在与中方合作时，孙继海时常露面，替曼城俱乐部摇旗呐喊。

曼城足球队的网络平台，关注者数量比曼联的稍低，然而，同皇家马德里、巴塞罗那、阿森纳以及切尔西这些著名俱乐部相比，它的领先程度非常显著。

注重社交网络，在中国圈粉诚意十足

孙继海加盟后，曼城在咱们国家球迷中的形象大大改善。球队知名度因此显著提高，口碑也变得更好了。

为了将一般英超爱好者培养成球队铁杆，俱乐部确实投入了很多精力。不仅像中国赛这样的大型赛事办得有声有色，而且在中国社交平台上，曼城机构也一直表现活跃。

早在2013年，曼城俱乐部便建立了自身的官方微信平台，在时间上领先同城的竞争对手曼联整整两年的时间。

曼城官方微博账号的启用时间比曼联要早一整年，从微博粉丝数量这个角度来看，除了略微落后于曼联，与皇家马德里、巴塞罗那、阿森纳、切尔西这些知名俱乐部相比，曼城都拥有非常显著的粉丝优势。

在日常生活的许多方面，曼城队的举措也赢得了众多中国球迷的喜爱。

去岁八月十五日，于自家英超赛事，曼城集团于伊蒂哈德球场巨幕展示文字，内容为“皓月寄情，曼城向全部中国拥趸致意：中秋吉庆，家家团圆！”

一个月后，这个表述又出现在了赛事期间的宣传板子上，引起了关注。曼城机构随后致函澄清，承认是执行环节出了差错，导致“佳节愉快”的标识迟到了一个月，对于由此引发的误解，他们表达了歉意。这种处理方式，获得了众多网友的认可。

另外，去年原计划在北京举办的曼市德比赛事最终取消，曼城随后迅速公布了退票以外的三条后续方案，分别是

提供无偿赠送深圳赛门票，举办免费抽奖活动赠送曼城会员身份，还有抽奖获得全额资助前往英国观看正宗曼市德比比赛的资格。这些周到安排，同样赢得了众多中国球迷的赞扬。

由曼彻斯特队、纽约城队、墨尔本队、横滨水手队等足球队构成的城市足球联盟，在去年获得了华人文化产业基金四亿美元注资，这为曼彻斯特队开拓中国市场创造了有利条件。

中资加盟，商业合作持续铺开

在曼城进军中国市场的过程中，中国资本的加入也堪称巨大助推。

2015年12月，城市足球集团公布了一项合作计划，对象是中国华人文化控股集团，随后该集团联合中信资本，共同投入4亿美元，用于购买城市足球集团13%的股权。

这是中国资本第一次对英超进行投资，也为曼城拓展中国市场创造了有利条件。

2016年，城市足球集团在中国达成了多项商业协议，5月，曼城俱乐部与中国照明企业三雄极光达成了合作意向，10月，曼城俱乐部与中国人工智能及人形机器人研发公司优必选建立了合作关系，并策划了多项融合机器人与体育的新型营销活动。

最近在曼城同利物浦的激烈对决前，曼城俱乐部官方公布了一项重要的人事变动，一位来自东方国家的智能设备被确立为该队第二号成员，正式成为曼城一员。

这个具备人工智能技术球迷网，拥有出色面部辨识和语音沟通能力的机器人能够准确分辨曼城所有球员及教练，并且可以与他们顺畅对话，曼城方面甚至表示它能针对教练团队提供每场赛事的战术部署和解析。

携手中国赞助商，曼城也打起了体育创意营销牌。

曼城在中国的发展目标不只是限于商业合作层面，曼城的首席运营官汤姆·格里克透露，他期待在中国足球未来的进程中发挥一定作用。除了现有的商业伙伴关系，曼城还正在逐步深入中国的足球行业内部。

据消息人士透露，曼城在中国已有九家地方机构，包括合作分支和教练团队，这些机构旨在发掘本土足球人才，俱乐部正着力推动青少年足球发展，以扩大中国球迷基础。

另外，依据西班牙《每日体育报》去年九月刊载的消息，城市足球集团曾打算在中国购置并组建自身的足球队，但时至今日，仍未传出任何新的进展。