中超第九轮赛事启动之际,乐视体育携手乐视控股旗下各平台,启动了“观赏联赛赠送乐视智能电视”的会员活动。该活动系乐视体育自成为中超官方网络合作方后,首次面向用户展开的回馈计划。根据活动成效分析,此举不仅有效调动了会员的参与积极性,还显著增强了用户的忠诚度。在进球瞬间,满屏的滚动信息以及观众发布的文字评论,成功地将中超转播画面、各类智能设备以及互动评论系统紧密结合起来,打造出了乐视公司特有的中超转播互动氛围。
5月13日,乐视体育推出了一场名为“送出100台电视,不再等待”的活动宣传画,迅速在互联网上引起了广泛传播,在乐视体育官方微博上发布的活动预告下面,有超过7000人进行了转发,超过2000多条评论,许多球迷对超级电视X43S中超版表现出浓厚的关注。
同期,乐视其他业务板块也联合行动,通过微博、微信等社交平台发布活动信息,在宣传层面收获了公众的最大程度留意,微博用户@潇湘夜星留言称:“我妻子表示要陪我看比赛,甚至愿意舍弃韩国丈夫,真是善变的女性。”
与乐视公司不计成本的投入相比,中超本轮的得分情况显得有些保守,总得分仅13个,与之前连续两轮场均25个得分的水平相比差距明显,不过这种局面反而激发了观众的兴趣。
第九轮比赛结束后统计:与第八轮相比较,进行互动的观众数量显著提升,弹幕总数增加了204.2%,参与弹幕交流的总人数增长了171.1%,每个人平均停留在线的时间延长了13.4%。
与百台超级电视X43S中超版进行对比,激发观众,乃至以往对中超漠不关心的群体,对直播活动展现高度热情并深度参与,显然意义更为重大。毫不夸大,这正是乐视生态系统内部高效联动所产生的化学反应。
这种互动营销模式,促成了乐视体育、乐视超级电视与乐视用户三方的共同进步。乐视体育借助赠送电视的举措,吸引了大批新增用户,超级电视因此获得了更大的市场关注度,并拓展了潜在客户群,用户们也从中获得了心仪的电视作为回报。
乐视体育自从成为中超新媒体独家合作方以来,一直注重转播、报道水平的改进,并提升对用户的服务质量。秉持这一宗旨,乐视体育引入了全景360度转播技术,组建了一支实力雄厚的解说阵容,实现了五路信号同步进行直播,还推出了“乐视超级屯”的地方方言解说版本,并加强了《超级比赛日》等赛后节目的制作,从而满足了各类观众的观赛偏好。四月份乐视又推出一项特别活动,购买乐视体育会员的用户,能够免费获得超级电视和手机等设备作为赠品,这样的促销力度在中国网络企业中极为少见,令人印象深刻。乐视为了提升用户满意度和观看感受,可谓不遗余力,决心很大。
5月18日晚上19:35分,中超第二轮补赛北京国安乐视队同河北华夏幸福将进行一场焦点战,比拼将在工人体育场进行。当前,“看中超送超级电视”的活动正在持续开展。
参与活动的方式是:利用乐视体育、超级电视或乐视视频收看中超比赛直播的观众,只要在进球后五分钟内,于乐视体育全平台弹幕里写下“中超再次得分,乐视赠送电视”、“乐视超级电视,把赛场带回家”或者“我爱XXX”(XXX可任意编写,内容与长度无限制)的乐视注册用户,就有资格参与超级电视的抽奖活动。
乐视超级电视X43S中超版于2016年4月6日面市,官方标价1999元每台。与配备8G闪存的X43S普通版有所区别,中超版超级电视搭载了16G高速闪存球迷网,观看感受更为出色。
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