腾讯 5 年 5 亿美元获 NBA 独播权，库里中国行布局几何？

腾讯体育以五年五十亿美元的高价成功购得NBA中国区的网络独家直播权，这一金额是新浪过去三年与NBA合作费用的五倍之多。那么，在NBA回归后的首个赛季，腾讯体育将如何借助互联网技术，来优化用户的观赛感受呢？

九月份刚开始，在NBA金州勇士队效力的球星斯蒂芬·库里开始了他的中国访问活动，加盟了中国的行程安排，这并不算是特别的新闻，因为NBA的超级巨星们经常来到中国进行商业活动，不过值得注意的是，腾讯体育作为未来五年内独家拥有NBA网络播放权的企业，首次运用了专门为NBA中国赛配备的转播车辆，对库里的这次中国之行进行了现场直播，这个做法显得很有新意。

腾讯的这次行动，难免让外界产生疑问，一方面是为即将启动的NBA新赛季进行准备，另一方面则更多是为了适应体育赛事直播的新方式而进行演练。

腾讯在库里的中国行活动里，已经初显其“互联网+”的整体规划，借助库里的巨大影响力，借助体育社群，将比赛活动，球员和粉丝，从网络世界延伸到现实场景，实现紧密关联，围绕球星形成了一个小型生态系统，这个系统里，粉丝，商品，服务相互促进，紧密相连。

最近腾讯体育资讯部商务合作及市场总经理谢岳峰参加新加坡体育界重要活动，谈及构建体育生态体系的构想，表示期望打造一个平台，运用“互联网+”将体育各方面联系起来，促成线上与线下实际的互动。库里在中国的活动只是体育整体环境的微小部分，赛事的传播、运动员的交流、明星的互动、特色游戏以及体育产品的网络销售、体育相关服务等等市场行为相互关联，构成能量传递和物质交换，这样才构成一个完整的系统。

但是即便这样，顾客是整个环境中最有生气的核心，怎样改善顾客感受、吸引顾客加入并让他们继续使用这个平台，才是腾讯建立这个循环的重要环节。

颠覆传统，用户看什么腾讯播什么

传统网络活动播出，核心在于版权归属，获取版权即意味着吸引观众球迷网，知名平台长期固定化的内容传播，导致体育爱好者与平台体育站点间的隔阂日益加深，观众只能单向接收，互动性不足，基本上是“播放什么观看什么”的模式。

不过随着移动网络兴起，活动实况的转播方式出现了根本性的改变。依照“以受众为中心”的原则，不仅得靠授权吸引观众，还要让用户集中到本站。如何更好地迎合用户、顾及不同偏好和来历的人，腾讯的思路是：让参与者在其中掌握主导权。

本质上讲，体育直播用户体验由原来的被动接受变为主动索取。打破常规直播的表现形式，切实回应顾客的困扰，腾讯不仅在赛事直播的节目多样性上实现了创新，而且凭借科技发展，从根本上调整了观众参与直播的途径——自主挑选观看角度，自主挑选直播评论音频，同一场赛事，四路信号由观众自行转换，球场比赛区域、明星球员、观众区域，观众好像亲身置身于转播车中掌控全局。一个热衷于快速船队的忠实支持者，会自主决定观看赛事时的具体角度，视频转播不会刻意迁就也不强加引导，呈现少量资讯供观众自行组合来适应不同偏好，这就是最理想的用户感受。

深耕体育社交，连接个人与服务

近些年，大家习惯于在社交平台分享自己的运动记录和成果，微信里每日行走的数量排名和出色的腹部肌肉线条成了人们竞相展示的对象，体育活动在当前移动网络环境下本身就带有社交属性。凭借其社交特性，腾讯将借助自身社交平台的优势，把拥有8亿用户的QQ和拥有6亿用户的微信与腾讯体育连接起来，以便让许多人能够随时随地，不受任何软件限制，即时转换到运动模式。这表明所有喜欢体育的人，不论是在看足球比赛、篮球赛事还是羽毛球对决，当参与视频直播时，都能利用QQ、微信或社区平台，与朋友相约打球、讨论赛事、交流心得，从而完全摆脱因平台不同而无法联系好友的困境。

腾讯体育资讯部商务合作和市场主管谢岳峰 首次阐述了“互联网与体育相结合”的模式

腾讯在体育社交方面长期专注发展，最明显的成果就是负责管理体育社群，其核心其实是对共同爱好者的组织。这并不仅仅局限于网络，必须通过网络和现实中的多种方式建立联系和交流，用户在观看比赛的时候，也肯定需要借助现实中的活动，以便提升自身的融入程度。

传统形式的体育赛事转播，参赛过程与观众参与是分离的，比赛一旦终止，关注者便随即离去，因此此类体育直播无法培养观众的长久归属感。参与群体互动之后，观赏一场篮球赛事，受众的感受并非仅仅停留在“看”的基本层面，更深层次的需求在于相互交流和情感共鸣，借助沟通，人们能够寻获与自己“情投意合”的爱好者圈子，并且借助网络发达的社交途径，与他们展开从虚拟空间到现实世界的全方位互动往来。

今年库里的中国访问期间，他借助腾讯体育社区平台，挑选了200名幸运观众到场领取纪念品，同时与社区成员互动，解答了他们提出的相关疑问。此外，观看赛事转播的同时，人们能够即时发起团队组建邀请球友，立刻预定运动场所，进行线上付款等体育相关操作，确实达成比赛和健身活动的无缝转换，借助社群发掘用户喜好并逐步强化这一兴趣，从而让用户被稳固吸引。

直播成为连接用户与服务的重要桥梁，线上与线下的体育生态逐步构建完整，多样化的产品随之推出，运动爱好者借助赛事观赏与健身活动相互认识，商业人士在此类兴趣团体中汇聚，借助这一体育生态体系，新媒体平台得以稳固用户关系，并能更精准地锁定目标群体，为未来创收与拓展业务创造更多机遇。

体育行业发展需要大量资金投入，资金能够有效推动体育产业进步，体育bank机构开设了针对体育公司资本运作的系列课程，第三期培训安排在10月10日到11日，地点是北京，有意向者可以联系咨询。