新赛季CBA常规赛打响，丁彦雨航表现出色，中国体育zhibo.tv入局引发好奇？

禹唐体育注：

新赛季的CBA常规赛在上周六正式拉开帷幕，首轮比赛之中，丁彦雨航在攻防两个方面的表现极具压迫性，给观众留下了深刻印象，同时各队的外籍球员也展现出了非常出色的竞技状态，值得肯定。特别需要关注的是，新赛季的CBA对裁判的判罚机制实施了改进，CBA管理机构通过建立视频回放机构，希望能够促使裁判员在比赛中的判罚更加精准，确保比赛的公平公正。

从商业层面来看，CBA经历了诸多调整，其中数字媒体权利的分配最为引人注目。新赛季，腾讯体育、哔哩哔哩以及《中国体育》相继加入，为中国篮球爱好者带来了更多观看途径。腾讯体育作为中国数字体育领域的领军企业，以及哔哩哔哩在上一个赛季已经转播过上海队赛事，这两家公司的参与相对而言并不令人意外。而《中国体育》的介入，无疑更让行业观察者感到新奇。

二零一七年十月二十八日，《中国体育》正式宣告成为CBA联赛接下来三年的新媒体合作伙伴，能够获取CBA常规赛、季后赛以及全明星赛的所有比赛新媒体权利。《中国体育》是盛力世家独家负责管理、运营的体育IP视觉平台，该平台从10月28日CBA新赛季启动起，未来三年将向球迷提供多种观看渠道，包括网页版、手机版和OTT设备，让球迷能够欣赏CBA联赛的直播赛事和精彩录像。

2015年，盛力世家设立了这一新兴的体育赛事在线观看服务渠道，从2016年起，逐步将影像传播事务与实时观看服务整合至由中国体育报业总社独家负责运营的《中国体育》媒体平台，到了2017年，该平台正式更名为《中国体育》品牌。站在商业布局的视角，盛力世家决定参与CBA赛事转播究竟蕴含着怎样的战略意图？我们可以通过探究盛力世家创始人兼首席执行官李胜的观点来获得启示。

李胜认为，极具分量的CBA版权无疑会扩大中国体育这一平台的覆盖面和号召力：CBA新媒体授权对我们来说是一个重要的用户来源，借助这个用户来源，我们的节目会越来越多元，我们的追随者会急剧增长，并且在各类体育品牌间产生联动效应，使我们赛事品牌与合作伙伴及追随者之间的沟通桥梁作用更加突出，我们精心构建和管理的所有品牌因此会更具号召力，进而创造整体效益。”

李胜表示确实如此，CBA的版权给我们带来了严峻的考验，在接下来的短时间内，我们会在人员配置、产品技术革新等多个领域加大投入，特别是在整合内外部资源进行运营管理方面会付出更多努力，可以说，CBA的授权将推动我们公司整体运作方式的革新。

据了解，CBA版权获得之后，《中国体育》的团队正在积极筹备组建。在刚开始组建的时候，这个由运营、编辑、市场和技术部门人员构成的团队已经稳定合作了十多年。

从现在起，《中国体育》将逐步增加由编采人员、节目主持人、内容规划师、公共关系专员、商业拓展人员等职位组成的上百人队伍，运动员、节目主持人、访谈嘉宾、观众都将作为与观众共同观看比赛的参与者。

我们正在培育本地的体育品牌，我们清楚本地体育品牌发展的艰难，购买CBA的权益既有个人动机也有集体考量。CBA的著作权对于我们激活媒体渠道业务，促进盛力世家运营模式的全面革新具有关键影响，李胜在阐述与CBA合作的价值时说明，此外我们还反复强调，中国体育产业目前发展滞后，必须进行长期培育，面对国际知名品牌的挤压，我们更应该将所有心血，每一份付出都倾注于国内体育品牌的建设上。

值得关注的是，近些年球迷网，借助乒乓球、台球、搏击等拥有众多追随者的项目转播，相关平台的注册用户数量增长迅猛且稳定，主播与观众共同观看的形式也使得这些项目的支持者展现出较高的参与度和忠诚度。目前，在乒乓球和台球两个领域，它们已经变成了核心球迷的首选平台。另外，这些平台的制作团队也在这些项目中为国内比赛提供了许多转播支持，并因此吸引了大批忠实观众。

李胜表示，盛力世家的赛事品牌与其重点运营的活动，其目标群体都十分明确，而且都是财富较高的群体。比如“斯巴达勇士赛”和“中国击剑俱乐部联赛”，它们的参与者主要是经济条件较好的“中产阶层”，年收入达到20万元以上的占到了超过半数。这些群体聚集在这个平台上，还能与其他赛事的爱好者进行交流和转化，这对其业务整合十分关键。

可以预料，随着CBA资源被全面接收，观看者的数量将会显著增加，其传播效果也会相应增强。不过，如何让CBA与平台特性相融合，充分展现其媒体功能，将是接下来工作要解决的核心问题。

今年CBA在商业拓展领域有了新的尝试，除了新闻传播相关事务，还进行了多项改革。新赛季的赞助商被分为不同层级，包括顶级合作伙伴（一家）、核心伙伴（一家）、合作单位（五家）、支持单位（三家）以及供应企业（七家）。过去与中国著名运动员姚明有密切合作关系的中国人寿，在2017至2020赛季担任了CBA联赛独家冠名赞助商的角色。

中国人寿是CBA历史上首个非运动品牌的主赞助商，同时还获得了使用CBA球场中圈广告位的权利，这标志着CBA首次开放中圈位置广告。据透露，中国人寿每年为CBA联赛提供的赞助金额大约是3.5亿人民币，相比之下，之前五年CBA赞助商李宁每年的赞助额为4亿人民币。

大家都知道，中国人寿以前是姚明长期的个人合作对象。消息透露，去年双方合作期满时，中国人寿曾提出新的三年协议，但姚明当时已被选为篮协主席，出于保持距离的考虑，他拒绝续签新的广告协议，转而建议中国人寿支持CBA，这样就达成了这次合作。

官方战略合作伙伴方面，李宁在2012年以高额费用获得了CBA的球衣、球鞋和比赛用球赞助权，合作期限为五年，总金额达二十亿元。原合作协议在今年终止。今年八月，CBA与李宁成功签署了续约协议，李宁继续担任联赛的官方战略合作伙伴。据了解，双方达成了为期五年、金额约为十亿的弹性续约协议，与上一阶段相比，本次续约的金额减少了一半。

开始参与，资金支持机制重新构建……新赛季中国男子篮球职业联赛出现了多方面的市场调整。虽然同世界级最高水平的篮球联赛相比，CBA还存在一些缺陷，不过，在姚明的领导，以及众多市场资源投入的推动下，中国篮球正朝着职业化、市场化的方向持续发展。