2015中国篮球高峰论坛成功举办，禹唐体育全程报道

禹唐体育报道：2015年12月10日至11日，2015中国篮球高峰论坛圆满落幕。禹唐体育作为本次活动的合作单位，全程介入了此次活动，并将对活动中的各项议题进行深入剖析。活动进行中，禹唐体育独家对话了NBA中国商业运营高级副总裁杨东为。杨东为先生是NBA中国的高级管理人员，他也兴致勃勃地跟咱们讲述了NBA为拓展国内市场所付出的种种举措，以及未来的一些部署安排。

今年至今，中国体育领域相关人员应该都体会到，得益于政策与资金的推动，该行业正迎来前所未有的瞩目。然而，若深入探究投资流向，便会察觉资本涌动主要聚焦于足球领域。

全球范围内，足球的知名度远超篮球，不过在国内，篮球的关注程度和参与广度却丝毫不逊色于足球。NBA中国商业运营高级负责人杨东为谈到，他们体会到中国足球市场的蓬勃生机，对于NBA而言，现阶段的关键任务在于深入开发与拓展中国市场，让NBA在国内的品牌影响力不断增长。

杨东为先生向我们说明，NBA是中国当下最受欢迎的国际职业体育联赛之一，吸引了总计一亿的关注者，NBA的支持者们在微博，微信等社交平台上进行着密切的互动。在上一年，有超过7亿的中国关注者观看了NBA的赛事，在这之中，接近2亿的中国关注者关注了2015年NBA的总决赛。腾讯在本赛季计划转播超过六百场赛事，每场赛事平均有二百二十万中国观众，他们将通过个人电脑和手机等移动工具收看NBA比赛。

不过我们必须明白，仅仅拥有中国球迷对NBA而言并非全部，他们还希望拓展更多领域，加深与中国市场的融合，无论是提升NBA在中国的持续号召力，还是深度开拓本土市场，这一切的基础都源于篮球运动的内在吸引力。

依照亚当-萧华先生所言，NBA在中国推进的核心任务在于推广并壮大篮球项目。杨东为先生则认为，NBA当前阶段的首要行动是确保潜在的篮球迷特别是中国的青少年群体，有机会参与篮球活动——不论是以训练还是比赛的形式进行。

二零一一年，经由与中国篮球协会联手，NBA中国成功创办了东莞篮球学校，该校不仅具备国家队集训所需的设施条件，还精心汇集了众多专项训练内容，孩子们得以在此获得体系化的训练指导，且不影响其在校的正常学业。每年有将近两千人完成学业，其中不少人被本地队伍选中，或者得到了参加专业比赛的资格。

十五个月前，NBA与中国教育部达成了战略合作，目的是推动中国校园篮球的进步。在美国，百分之八十的学生会投入资金参与课后篮球社团，但在我国，百分之八十的学生（更具体地说是他们的家长）更倾向于参加文化课辅导。对于NBA中国来说，他们很期待能开拓中国学生的课余篮球活动。

杨东为先生对禹唐讲，推动青少年篮球成长是NBA不可推卸的责任。NBA在全世界取得的成就，主要源于众多球迷的拥护。体育事业的长足进步，需要依靠青少年群体构建的坚实根基。拓展中国青少年篮球领域对NBA而言，既是答谢球迷多年支持，也是为在中国乃至全球获取更显著成就，必须让篮球成为大众及基层最偏爱的运动项目。

自2014年起，累计达八千名学子及家长在NBA姚明学校里接受了具有NBA特色的课后篮球指导。姚明及其团队会定期参与日常训练活动，NBA也会时常派遣职业球员到该俱乐部与学生互动交流。展望未来三年，NBA中国计划让三百万学生有机会参与这种具备NBA风格的篮球训练。

杨东为先生谈到，中心观念是并非必须造就顶尖球员。多年来，中国球员获得世界级成就的很少。因此，我们希望所有孩子只要有心，都能在赛场上发挥出最好水平。对于尚未接触篮球的孩子们，我们期望他们能尽早获得机会，让他们多参与训练、联赛，并与队友们加强协作。孩子们健全的品格和强健的体魄对我们更有价值。我们并不在意谁获得北京市的MVP称号或者最终获胜者是谁，对于我们而言，参与活动才是最重要的。中国有句谚语说“友谊放在首位，比赛放在其次”，然而现实中常常变成“胜利者称王，失败者受辱”，因此对我们来说，更希望孩子们能够积极参与其中。

怎样让孩子们主动加入活动呢？除了NBA强大的影响力之外，教学内容的设计也必须灵活多变才行。比如中国的中小学篮球教材还相当守旧，封面是单调的黑白图案，里面挤满了文字球迷网，从运球到投篮都有非常刻板的示范步骤，无论是学生还是体育老师可能都不会对这种教材产生探究的欲望。

这份NBA篮球教程的编排方式非常灵活，他们会参考印度、英国、西班牙等国家的推广经验，制定大约20页的教材，同时运用视频、音频、图片等多样化媒体资源，借助网络平台进行教学，从而呈现更加生动丰富的教学内容。

由于NBA源自美国文化背景，其相关活动引入中国时难免遭遇文化层面的不适应或矛盾。众所周知，在美国NBA得以蓬勃发展，很大程度上得益于民众的广泛支持，家长的全力鼓励，以及孩子们在赛场上的自由展现。同时NBA运动员们的表现，也常常体现出强烈的展示意愿和丰富的创造性。中国在其五千年的文明传承里，更注重内敛，不太追求过分外露和夸耀。

这种文化上的不同之处并非唯一，姚明学校的对象是六岁到十六岁的儿童，这些孩子中多数人或者比较害羞，或者非常顽皮、缺乏纪律性，观看时祖辈和父辈也会过分偏袒，我们见到这种情况时会感到忍俊不禁。杨东为先生对禹唐讲，需要让孩子们进入球场，那个有规矩的场所，让他们自由活动，虽然这听起来有些不协调，但篮球比赛里确实能这样做，要是孩子们从小在这样的环境里长大，无论以后是搞体育，还是做生意，抑或是搞科研，都会对他们有好处。尽管我们碰到了不少文化差异上的矛盾，不过经由教练、班主任以及家长和孩子们的交流，实际上我们完成了寓教于乐的目标，确实在影响着孩子们的前途。

另外，NBA中国打算在中国投资逾千万人民币，与当地合作建设篮球场地，这些场地将在深圳、上海明珠广场等区域建造。NBA中国正努力打造五十个以上水准较高的篮球场。他们期望中国的篮球迷们能有机会更多地参与篮球活动，并希望通过这种方式为人们的生活注入一些新的活力。

提及社区球场对居民日常产生的影响，杨东为先生向我们讲了一个事例：他每个周五晚间都会参与一个于社区内举办的集体活动，以往夏日夜晚周边环境十分沉寂，仅有少数老年人在散步遛狗之类的消遣

某次无意中发现社区内有个面积很小的灯光球场，大概仅占半个场地大小。从那时起，无论夏日穿短袖还是冬日裹羽绒服，直到我离开，球场始终灯火辉煌，常有很多人在那里打球。由此可见，篮球的喜爱已经深深植根于大众心中。只是他们坦言场地匮乏且缺乏平台，一旦拥有篮球场便能畅快挥洒汗水，尽情抒发内心的澎湃激情。

一千万元的公共球场开销并不算高，杨东为先生认为，这其实是NBA中国的一种试探，期望有更多公司及团体能以公益为目的，参与其中，共同助力篮球及体育事业在中国进步。

NBA中国后续计划强化与教育部的协作，目标是在三年期间拓展至三百所学校，覆盖三十个省市，同时增设更多公共球场，目前有许多具体且艰巨的任务亟待解决。

禹唐认为，NBA针对中国市场的开拓非常全面且持久，得益于杨东为先生等人的推动，NBA在中国获得的关注度和影响力才能不断攀升，未来能否继续在中国市场保持优势尚无定论，不过现阶段看来，他们正朝着正确的方向前进。