亚冠半决赛恒大再赢！营销玩法升级，关注度创新高？

网易体育报道称，在半决赛的首场比赛中，恒大再次取得了胜利。有人批评恒大是依靠房地产商支撑的球队，也有人称赞恒大是中国职业足球的领军者——相较于“批评”和“赞扬”的众多声音，围观者的数量更是多出千倍乃至万倍，据此可以预见，亚冠半决赛的收视率必将创下新高。

通过参加亚冠赛事，恒大再次实现了营销上的新突破。在他们的营销策略中，争议越大，信息的传播速度和范围就越广，因而受到的关注程度也随之提升。许老板私人座机负责接送球队往返日本，恒大海报高调宣布出征，日本球队亦作出回应，截至目前，双方已相互发布五张海报；若恒大有意继续，这一连串海报的接力赛还将继续；中超联赛和杯赛赛程调整，全力支持亚冠赛事，北上广地区电视台纷纷热议恒大在亚冠的表现，央视体育频道更是推出专题节目，甚至比赛精彩画面也有机会登上新闻联播。

恒大的这次营销收获颇丰。人们普遍记得的是恒大挥金如土，无论是引进国脚、聘请外籍教练里皮，还是联赛和亚冠的巨额奖金，都展现了其不惜重金的决心。然而，鲜有人关注到，这些高额投入为恒大带来了多少品牌价值的提升、客户忠诚度的增强以及市场美誉度的提升……这些回报的累积球迷网，在不知不觉中实现了品牌在消费者心中的地位巩固，而这些成果都是无形资产。提及具体效益，亚冠赛事为恒大在电视、广播、报纸和互联网上赢得了大量无偿宣传；更有实际利益的是，有分析指出，若恒大挺进决赛，票房收入将突破亿元大关；此外，恒大股价也预期将迎来上涨。亚冠这一平台，为恒大品牌全方位带来了益处，涵盖了品牌形象、销售渠道与终端市场、服务品质以及广告公关等多个方面，产生了连锁反应。

在中国足球领域，恒大集团已成功分割了一片庞大的市场份额。面对这样的成就，与其心生羡慕和怨恨，不如积极借鉴和吸收经验。纵然自身经济实力有限，或许难以达到恒大的投资规模，然而，诸如北京国安和浙江绿城这样的俱乐部，凭借地域情感纽带，同样能够将俱乐部营销做得有声有色。