苹果 Vision Pro 遇冷后破圈尝试，与皇马洽谈足球直播合作？

原创 史正丞 财联社

苹果在2023年推出空间计算设备 Pro 之后，全球用户对于这款价值三万元的产品的看法相当一致：硬件配置很出色、虚拟感受十分到位，然而缺乏吸引人的内容，使用几周之后便被闲置起来。

苹果公司对此情形了如指掌，因此目前正开展更多打破界限的探索，最新消息显示，这家科技巨擘正与足球界的豪门皇家马德里进行磋商，计划对球场实施部分翻新，进而推出名为Pro的“现场观赛”服务。

皇马的主场伯纳乌球场恰巧在实施改建项目，这个情况促使两家实力雄厚的俱乐部找到了合作契机。

沉浸式VR直播足球比赛？

据西班牙《马卡报》消息，皇马主席弗洛伦蒂诺表示，俱乐部当前正与苹果公司协商，目的在于向球迷和 Pro 会员推广沉浸式直播项目。

弗洛伦蒂诺谈到，很多人渴望去伯纳乌球场，因此团队正在与苹果公司商讨合作事宜。目的是让球迷通过佩戴虚拟现实设备，仿佛身临其境般观看赛事，从而打造出“无限的伯纳乌”体验。

与当前主流的流媒体直播形式相比，体验沉浸式视频内容，很可能吸引大量潜在用户将其视为极具吸引力的应用。尽管弗洛伦蒂诺并未详述原因，比如为何部署VR直播设备必须与球场改造这类重大工程同步实施，但显而易见，苹果的意图并非简单模仿现存的VR观赛方案。

从商业价值层面分析，这类观看比赛且购买相关产品的观众，其持续消费的倾向性，会构成苹果公司决定在虚拟体验式体育转播方面进行资本投入的重要参考依据。倘若苹果同皇家马德里俱乐部之间的协作显示出经济上的合理性，那么世界各地的各类球场和体育赛事场地，将迅速配备多样化的影像采集与转播装置，从而催生一场崭新的商业发展浪潮。

也不宜捧得太高

事实上在苹果与皇马接触之前，另一家虚拟现实行业的重要企业Meta，早已在虚拟现实直播方面进行了多年的尝试，目前依然在艰难地寻求突破。

以具体案例来说明，在最近两个年份中，所有使用Meta Quest设备的人都可以借助相关软件，每年免费欣赏五十二次NBA赛事，获得一种如同置身于球场边、全方位虚拟现实观赛般的体验。

对于诸如洛杉矶湖人这样的著名球队，位于球场附近的门票价格或许会高达上千元，借助虚拟现实装置，以较低成本换取“优惠”的观赛感受，这种做法似乎也不再那么难以让人接受了。

（洛杉矶湖人对金州勇士的球票售价，来源：球队官网）

即便如此，到今年依然只能通过免费直播来吸引观众，这也反映出VR体育直播领域存在的一些难题。

首先是感受不同。虽然看体育比赛时可以左右摇摆头部实地察看赛场，这种体验确实强于电视转播，不过Meta的虚拟现实直播实质上只是呈现了更多摄像机角度，距离远近的体感差异依然清晰可见。

更严峻的挑战在于，虚拟现实体育转播同样要受到媒体内容授权的制约。比如，在Meta提供的NBA免费转播活动中，南加州地区居民无法收看洛杉矶湖人的赛事。并且，在当前赛事授权成本居高不下的背景下，开拓虚拟现实即时观赛服务的商业潜力，对Meta和苹果公司来说都将是极为严峻的考验。