禹唐体育注:
篮球既是一种广受欢迎的休闲活动,又是一个价值数十亿美元的商业体系,并且这个体系持续发展壮大。棒球赛事节奏拖沓,橄榄球比赛存在风险隐患。因此,这两种运动的关注度逐渐降低,而篮球依然充满吸引力。NBA能够获得这样的成就,一方面是由于海外观众数量的增加,另一方面是成功拓展了欧洲和中国的市场。
全球范围内,篮球运动的人气仅次于足球,排行第二。随着观众数量的增加,NBA的商业价值也实现了显著增长。具体来说,在2013至2014年度,该联盟所产生的各类篮球产业收益达到了四十八亿美元。
篮球方面的收益涵盖转播费、广告费、销售费和门票收入等。譬如,2014年NBA同ESPN达成了总值达2400亿美金的电视转播合约,这显著增加了篮球行业的收益,具体会波及到球员薪水上限等俱乐部经营层面。由此,每个NBA俱乐部的资产值大约为110亿,较上一学年增长了七成四。
篮球相关收入
NBA及其相关机构获取的多数收益,都属于篮球相关收益范畴,即BRI。这涵盖了现场售票收入,还包括销售球衣装备的授权收益,以及让国内观众观看赛事的电视转播权收益。
篮球方面的进项不包括新组建队伍收取的款项、比赛期间罚金以及利润分配部分。由于篮球方面的进项会影响到运动员的报酬,利润分配部分必须排除,因为它体现了高收入队伍的经济利益。
有的俱乐部比如洛杉矶湖人队或者纽约尼克斯队,因为资金实力雄厚,会推高球员的薪水标准,迫使那些财力较弱的球队在引进人才时承担过重的经济负担。这种现象对俱乐部的长期稳定发展非常不利,并且会在球队获得经营许可时造成明显的经济差距。因此,在制定收益分配方案时球迷网,不能将所有篮球相关的收入都纳入考虑范围。
电视转播协议
近十年来,得益于网络视听平台及数字影像等多项技术进步,传统电视观众比例持续走低。但体育赛事直播市场并未受此波动影响。为此,电视台往往投入巨额资金竞购相关播映授权。
比如,NBA同ESPN、体育达成了九年合作,总金额达240亿美元,合约从2016-2017赛季起执行,每年NBA可获ESPN与体育联合支付的26亿美元。先前合同是2007年签的,两家公司每年需付9.3亿美元,新合约的报价比旧合约增长了180%。
恰巧,新规开始实施之时,现行的工作者与资本方之间的约定也临近终结期限,两者之间存在着某种关联,新规的推行必定会令机构主人的资产价值获得显著增长,与此相应,运动员们的报酬水平也极有可能出现大幅度增长。
篮球行业的收益里,电视平台的转播协议占据了相当大的比重,因此,2016至2017年期间,运动员的薪酬封顶额度或许会从目前的六千三百万美元,增长到一亿零八百万美元。
门票销售收入
篮球爱好者数量持续攀升,三十支NBA球队的主场上座率明显提高。公牛队始终是观众最多的队伍,其累计到场人次从二零一零年的八十五万,增长到二零一五年的八十七万五千。观众人数的增多,导致平均票价上调了百分之三点四,达到了目前的五十三点九八美元。
一份关于球队市场的分析显示,纽约尼克斯队占据了显著的市场比例,其门票标价也最为昂贵,达到了129.38元。与此形成对比的是,夏洛特黄蜂队的门票费用最低,售出价格为30.6元,并且这一数值较上一年的水平上升了4.5个百分点。
这份文件还引入了球迷花费等级(FHL)这一指标,旨在评估一个由四人组成的家庭观看NBA赛事时的开销程度。该指标涵盖入场费与停车费两大项。家庭成员观看单场NBA比赛的平均开销为333.58美元,个别情况下支出可高达676.42美元。
许可协议与赞助收入
美国四大体育产业中,商品销售额达128亿元,而授权金收入已增至6.98亿元。近期,NBA与阿迪达斯终止了合作关系,转而与耐克达成了为期8年的价值百亿美元的协议。此协议相较于前者,预计每年将带来245%的收入增幅。
耐克公司曾经制造过俱乐部专属的服装款式。2017至2018赛季开始前,耐克计划推出正式的俱乐部系列服装。在此之前,耐克在篮球鞋类和运动装备领域占据显著的市场份额。有数据显示,耐克品牌主导了高达九成的篮球相关合同销售。此外,众多NBA顶级球星也纷纷与耐克达成高额的代言合作。
现场观赏NBA赛事时,可以看到赛场布置了众多赞助商的标识。2013年,NBA从企业赞助方面获取的营收大约达6.79亿美元。赞助方囊括了安海斯布希、州立农业保险以及佳得乐等诸多知名企业。近期,百事接替了可口可乐,担当起NBA官方食品饮料的赞助商角色。
赞助方面的权利,还涉及对NBA比赛场馆的冠名权,比如金州勇士队的主场甲骨文球馆,其名称就来自于一家信息技术企业。
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